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“轻课”获得3300万人民币A轮融资

文章来源:admin    时间:2019-05-12 15:55

  

  知识付费催生了朋友圈打卡队伍的壮大,自从2016年知识付费的概念逐步兴起之后,中国知识付费用户数量开始快速增长,据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示,知识付费产业规模也将进一步扩张,预计到2020年将达到235亿元。

  知乎Live、喜马拉雅听书、混沌大学、三节课、得到、轻课等各类知识付费平台如雨后春笋般涌现。教职场技能的、教人生的、教商业的、教运营的、教英语的,一般而言只要你有学习的需求就会找到对应的课程。

  

  经过调研之后我们发现,除了用户特殊的需求之外,很多用户都有着共同的需求,那就是:英语学习,英语学习是一个没有年龄界限的领域,下到几岁孩童上到白发老人,都可以选择合适的渠道进行学习。

  在移动互联网的快速发展下,英语教育突破了时间和空间的限制,让教育资源的平均分配进行了优化,使人们获取知识的方式发生了根本变化,跟传统的教育方式相比,在线教育节省了大量的人工、房租等硬性成本,课程不受学生数量限制,教育平台可以将优秀的产品批量销售给不同用户,从而提供了巨大的盈利空间。

  根据艾瑞咨询发布《2018年中国在线教育行业发展研究报告》显示,2018年中国在线%的增长速度,这也就意味着,未来这一领域将有着4000亿以上的整体市场规模支撑,其中,成人英语教育将有370亿的市场规模。

  在线教育尤其是英语在线教育行业目前处于蓝海和红海的交界点,蛋糕很大,入局者众多,老牌机构如新东方、华尔街等;凭借互联网红利发展起来的百词斩、英语流利说、轻课等。

  根据调研,81.08%的用户反应曾使用过成人英语产品,70.27%是为了自我提升。另外,个人兴趣、跟风学习、出国留学也会带动学习热情。然而,能够坚持下来的寥寥无几。调研结果显示,坚持使用时间大于一年的调查者仅有14.29%,大多数被调研者坚持使用时长集中在1-3个月,比例高达40%。具体来看,“太懒”、“太忙”、“慢慢没了动力”是导致用户未能坚持下去的关键原因。

  无论是大学生还是职场人士,面临的一个核心痛点就是“坚持不下去”,2015年成立的轻课就是为了解决用户的痛点而来。据了解,轻课前身是“思享空间”,隶属于北京思享聚合科技有限公司, 2015年12月15日更名为“轻课”,是一家以英语学习为主的综合类在线教育平台。旗下产品主要有:极光单词、潘多拉英语、名师好课、点亮读书会、希望加早教、轻课阅读、松鼠绘本馆等,产品覆盖英语学习的各领域,主要的业务范围主要以成人英语学习为主,适用所有有英语需求的人。

  轻课创始人兼CEO是肖逸群,他是一名连续创业者,2012年毕业于对外经济贸易大学。毕业前曾多次创业,并于在校期间担任全球社会企业创业大赛(GSVC)中国赛区组委会品牌推广总监,策划并执行全国范围的活动推广工作。毕业后进入某金融机构,而后陆续参与多个创业项目,发起创立国内多个社群,拥有丰富的互联网运营推广经验。入选2017福布斯中国30岁以下精英榜。

  经过多次试错和与众多用户的沟通之下,肖逸群和他的团队选择了成人英语学习这一领域,并针对行业的现状和用户的痛点进行了深入的分析,立志于为用户打造沉浸式参与的手机英语学习平台。

  纵观行业,轻课拥有众多专属基因,在肖逸群看来,自主学习是一件反人性的事情,很少有人能坚持下来,但是没有坚持下来的核心因素还是产品本身没有足够的吸引点,那么轻课就要为用户打造出不一样的产品,带有轻课基因的产品特色。

  在一次谈话中受到朋友启发的肖逸群提出了“游戏化的学习体验”,为什么用户玩游戏就能如此专注和坚持?因为用户会在游戏的过程中获得奖励,可以购置装备来让自己更壮大,闯更多的关。那么将这种激励的模式与学习相结合,会产生什么样的效果?

  基于此,轻课打造了特有的体系和模式:奖学金+实物的用户激励体系和社群共学、班长督学的学习模式,用户在规定的时间内完成学习和打卡后,就能获得奖学金,并且能够找到课堂学习的感觉。

  尽管体系和模式很吸引人,但是课程的内容质量是用户关心的根本,也是一款学习产品的核心,轻课一直在苦练“基本功”,打造了专有的课程特色:专业的课程+生动有趣的内容+场景化的植入。

  在特有体系、模式、课程的助力下,轻课自诞生之初就收获了大批用户,凭借用户的口碑传播,轻课快速成长为行业的头部企业之一,并且被知名的投资机构看好,先后获得了三笔融资:2016年1月,“轻课”获得以太资本数百万人民币种子轮投资;2016年7月,“轻课”获得1100万元pre-A轮投资,本轮融资由喜马拉雅文化基金领投,慧科教育集团、洪泰AA加速基金跟投;2017年7月,“轻课”获得3300万人民币A轮融资,本轮融资由经纬中国领投,腾讯众创空间跟投,众多知名投资机构的关注也代表了轻课的行业价值。

  北京的大学生说:极光单词每天早晚会设置自动提醒,可以把之前学的都罗列出来集中复习一下,巩固记忆,又有好多例句加深记忆,个别不错的句子背下来可以提高口语水平。最有用的地方分了层次,满足各层次英语爱好者,有梯度。以前下过其他软件,单词混在一起,背的时候很多会的,很浪费时间,没有梯度,背一会就不想背了

  上海外贸行业的白领说:经常接触国外客户,但听力困扰我多年,特别是澳洲非洲的客户,听不懂他们的口音,沟通要反复确认,浪费时间。偶然在朋友圈看到有朋友在打卡潘多拉听力课,试听了一下,这个课程竟然模拟了与老外交流的真实场景,包含了不同的口音,果断报名,现在2级已经学完,正在学3级,前几天澳洲客人来拜访,我发现已经基本能听懂对方在说什么,小开心。

  西安的白领说:学了大半年了,每一期都听,只是没有每天打卡,小麦老师的课程很适合我们这种上班族,早上上班路上30分钟刚刚好,我是哑巴英语,希望小麦老师能全程英文授课就好,这样我们能跟着学更多的生活用语。

  用户的口碑决定了一个产品能走多远,轻课在特有体系、利来w66,模式、课程的加持下,研发出了涵盖英语学习各领域的产品,主要有:极光单词,潘多拉英语、名师好课、点亮读书会等。

  记得肖逸群曾聊到过轻课的企业文化,轻课的愿景是成为最具价值的教育公司,使命是让学习更轻松,让教育更平等,轻课的壮大代表了企业自身实力的同时,也表现了成人英语在线教育市场的潜力巨大,哪些入局者能坚持到最后还需要时间的检验。

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